【48812】第五届我国金融年度品牌事例大赛报送事例展-“向光而立 夸姣同行”我国光大银行建立三十周年主题活动

  金融品牌力气——我国金融年度品牌事例大赛媒体交融事例展是贯彻落实习“我国产品向我国品牌的改变”重要论说指示精神，支撑促进金融业品牌高水平开展的品牌宣扬活动。依照活动安排，第五届我国金融年度品牌事例大赛事例搜集过程中，大赛同步对第五届报送事例进行融媒体展播，并将安排网络投票活动，依据投票成果评出第五届大赛“年度人气品牌事例奖”。

  2022年是我国光大银行建立三十周年。光大银行策划了“向光而立 夸姣同行”庆祝银行建立三十周年系列主题活动。

  8月18日当天，经过“宝利通”和“光银直播”两大渠道做了全程直播，以“现场直播+线上展播”的方法来进行，完成了全行收看的全掩盖。8月18日和19日，经过光银直播间观看直播和回放人数到达53360人次，留言26704条。

  主题现场活动精约火热、大气严肃。活动结合现代传达理念和技能，初次以不设主持人、不设坐席的“沉溺式”方法举行。活动全程不超越30分钟，行领导和干部职工“零距离”互动，烘托出温馨调和、高昂向上的稠密气氛。活动充沛的使用光大中心既有的空间环境建立活动场景，经过短片、朗读、合唱、联合陈述等元素浓缩展示活动内容，既到达了节俭办行和节俭办会的要求，又呈现出愉快火热、联合生动的作用，整场活动极具感染力、冲击力。

  行史展朴素厚重、方式多样。行史展紧扣三十周年主题，将“科技、立异、交互”理念融入规划，打破时空边界，经过“声光电”的合作，添加人机互动和纪念品制造等内容，展出前史图片260张、视频6部，充沛的使用图文、大屏、什物、打卡点等多种方式叙述光大故事、传承光大前史。一起，在展览中使用光大中心内外部环境资源，开发了“我爱光大”“向光而立”“分行路标”等一系列“打卡点”，行领导带头打卡摄影、发短视频，促进职工自发观赏行史展、团体打卡，热情高涨，使野外展陈成为金融街“网红”网点。

  本次主播探场活动聚集在30周年主题，约请行领导作为“前史讲解员”向全国观众叙述光大建立、运营开展、企业文明等几方面的生动故事，创始性地使用央视渠道讲企业前史及文明，方式新颖、内容丰富详实。

  一是总行一致制造外宣物料，全行做好各项投进。规划发布了三十周年主题LOGO、主题海报、宣扬短片，使用全行广告资源，分时段在要点区域的热门区位会集投进，扩展气势作用。安排“百城百屏”大型品牌宣扬活动。

  在8月18日一起推送光大银行形象广告片，达到具有震撼力的广告作用，显示了会集资源办大事的光大力气。约请14家分行优秀职工代表主演创造《一首献给光大银行的生日歌》，在央视播出广受好评，光大大众号点击观看量破70万次。

  经过总行渠道一致操控全行1970块网点屏幕，轮番播映三十周年主题活动影音材料。到8月24日，平面海报全国线亿人次。

  使用抖音渠道，建立“向光而立夸姣同行”论题，充沛调动全行积极性，抖音论题页收集了来自各个分行的视频已超200多个，线次。“我国光大银行”抖音官方号主页共发布视频17条，涨粉3.6万，收成点赞230万。

  二是周边产品颇具新意，广受好评。托付我国集邮公司规划制造了光大银行建立三十周年纪念邮册和纪念封，展示光大银行与年代共振、与祖国同行的光芒进程；充沛的使用“小茄子”IP元素，规划制造三十周年定制套装纪念品、“小茄子”盲盒并上架集采渠道，由各单位按需下单。定制宣扬品深受职工和客户喜欢，上市当天就“秒光”售罄，探究了光大银行周边产品营销的新思路、新做法。